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          商用顯示行業的新增長范式:新智能、新渠道、新場景

          來源:投影時代 更新日期:2022-08-08 作者:pjtime資訊組

              隨著各類顯示和智能技術的百花齊放,以及智慧生活的理念正在被更多的用戶接受和追求,商用顯示行業近年來正在經歷難得的發展機遇周期,整體市場規?焖僭鲩L。

              根據洛圖科技(RUNTO)數據,近十年時間,中國大陸的商用顯示設備市場規模復合增長率達到了35%,到2025年,整體規模將超過3000億元人民幣。

              在市場擴容的同時,商用顯示行業也逐漸開始由傳統的產品集成、競標項目、行業專用等發展特點形成以智能化、線上渠道、BC端場景融合為主的新的增長范式。

              智能化技術賦能傳統商顯產品

              5G、物聯網、大數據、人工智能、云計算等基礎技術正在賦能各行各業,商用顯示行業也不例外。商用顯示的產品不再是早年簡單的集成商對各項單品的排列組合模式,更多的智能化技術正在被應用在產品上,使機器變得更加聰明,更加人性化。

              交互平板是商用顯示產品集群中最典型最核心的品類,也是各類創新技術應用最為廣泛的產品之一。目前,人工智能的人臉識別、AI 聲源定位技術已經被各大主力平板廠商應用于會議場景中的人臉簽到和發言人跟蹤上,企業效率和智慧體驗得到顯著提升。

              線上公域流量是品類認知和市場營銷的有效渠道

              縱觀商用顯示行業近年來的發展,優勢是可擴展場景十分豐富,痛點是落地規則效率低。繼續以交互平板品類為例,在疫情蔓延的三年之間,混合辦公、遠程辦公、在線教育等工作和學習理念迅速滲透到了各級地理區域的各層人群,但是交互平板硬件仍舊未迎來爆發式增長。

              事實上,從2017年開始,用于會議場景的商用交互平板品類誕生,至今,傳統商顯企業、家電企業、ICT企業、乃至于得力、理光等辦公系廠商均已進入這個行業。入局的企業越來越多,卻未能做大市場蛋糕,更未一起迎來辦公普及時代。

              企業競爭愈發唯“價格”論,加之依賴的銷售渠道相對局限,營銷手段仍以“人找渠道,渠道找客戶”為主進行展開。洛圖科技(RUNTO)數據顯示,商用交互平板在中國如此大的企業主體體量和增量之下,五年下來,才獲得兩百萬臺規模和不足10%的滲透率。

              一個好的趨勢是,商用顯示企業們紛紛開始借鑒消費品的營銷方式,加大梯媒等公域流量平臺的廣告投入,加大電商品牌營銷、產品首發和全陣容上架等方式,多渠道多方式觸達用戶,最終目的是效率最大化的將產品概念傳播,影響用戶心智,達成買賣交易。

              根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2022年上半年,交互平板線上成交量占中國交互平板市場銷量的19.4%,份額增長1.3個百分點。

              C端場景開發對B端企業具備多重價值

              隨著市場競爭的充分和消費品牌的強勢入局,商用顯示行業的部分品類逐漸被賦予C端屬性,激發了產品創新和場景開發的融合。智能健身鏡、沉浸式跑步機、多媒體冰箱、多用途可移動式多媒體屏等新興品類如雨后春筍般應運而生。

              傳統商用顯示企業也開始跨界?倒诩瘓F旗下的自有商顯品牌皓麗今年上半年首發了FPD智能屏顯美妝鏡,作為新一代的AIoT智能交互平臺,將化妝鏡、平板、云課堂、智能音箱、美妝相機等功能集于一體。

              洛圖科技(RUNTO)認為,皓麗的此次創意跨界非常巧妙地為其打開了商顯品牌的to C之門,實現了商顯品類的C端化。同時,將有助于改善商用顯示企業“人賣貨”的局面,讓不同階層消費者、特別是女性消費者了解科技屬性的to B品牌。根據調研,企業采購人員女性約占60%,財務決策者中女性比例更是高達70%,所以在日益激烈的市場競爭中,B端品牌更需要重視消費認知對于企業和行業業績增長的重要性。

              整體來看,在疫情常態化的大環境下,中國的商用顯示企業仍然努力保持著韌性,尋找突破的方向。洛圖科技(RUNTO)認為,繼續堅持產品創新、多元化渠道、場景融合,強化品類認知、重視消費分級等策略方向,可能是商用顯示行業在大數據時代的發展驅動力。

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